Comment placer votre site Web au sommet de Google pour augmenter vos revenus

Au cours des deux dernières années, j’ai investi beaucoup de temps dans l’apprentissage des techniques d’optimisation des moteurs de recherche. En apportant des modifications à mon site internet et en créant une stratégie de contenu, ce travail a finalement commencé à porter ses fruits il y a trois mois. Je vais maintenant partager les connaissances SEO que j’ai rassemblées dans une petite série d’articles. Dans cet article, je me concentre sur la façon de se classer dans la recherche Google.

Comme la plupart des photographes qui donnent des conseils SEO en ligne, je ne suis pas un professionnel du SEO. Les connaissances que j’ai acquises sur l’optimisation des moteurs de recherche et sur la manière de se classer sur Google proviennent de nombreux essais et erreurs. Il y a deux ans, j’ai décidé de prendre plus au sérieux le développement de ma page d’accueil et de travailler sur une manière durable d’obtenir du trafic, étape essentielle pour générer des revenus à partir d’un site Web. Et avec le temps, j’ai enfin commencé à comprendre ce que je devais faire pour classer mon contenu sur Google.

Pourquoi le référencement est-il important ?

La plupart des photographes utilisent les réseaux sociaux comme principal moyen de partager leur travail. La récompense pour la création d’une audience là-bas est principalement constituée de likes et de commentaires. Vous pourriez également obtenir des prospects, et si vous avez un nombre suffisamment important d’abonnés, vous pouvez faire de la publicité pour vos produits et peut-être même réaliser des ventes. Mais pour une conversion – transformer un follower en client – ​​vous devez généralement d’abord lui faire visiter votre site Web ou votre boutique.

Comme je n’aime pas travailler sur les réseaux sociaux, j’ai décidé de me concentrer sur ma page d’accueil et d’attirer des visiteurs directement depuis Google. J’accorde beaucoup plus d’importance à un clic organique sur ma page d’accueil dans la recherche Google qu’à un clic sur Instagram. De cette façon, je suis déjà un pas de plus vers une conversion.

Et si vous suivez la vidéo de présentation, vous découvrirez comment vous pouvez également augmenter votre trafic organique. Ci-dessous, je montre l’évolution des clics et des impressions sur mon site Web au cours de l’année écoulée. Comme vous pouvez le constater, il a fallu beaucoup de temps avant que les optimisations que j’avais apportées et le contenu que j’avais créé commencent enfin à attirer des visiteurs.

Et c’est typique : le référencement prend du temps. Bien que vous obteniez des likes sur Instagram instantanément après avoir publié une photo, obtenir des clics sur un article que vous publiez sur votre site Web peut prendre des semaines, voire des mois. Il n’y a pas de gratification instantanée.

Le deuxième graphique montre le développement de mon Bangkok Photography Locations Guide, qui est l’article que j’utilise comme exemple dans la vidéo de fond. Les deux premiers mois après sa publication, il n’a généré pratiquement aucun clic. Et avec cinq à dix clics par jour, ce n’est toujours pas un aimant de trafic. Mais imaginez 30, 40, 50 ou même plus pour de tels articles : c’est un trafic important pour un petit site Web de photographie.

Et avec suffisamment de visiteurs sur votre page d’accueil, avec lesquels vous avez déjà commencé à établir une relation parce que vous répondez à leurs questions, vous disposez d’une bonne base pour générer des revenus.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser des liens d’suggestion dans vos articles, vous pouvez faire la publicité de vos services et produits, vous pouvez collecter des abonnements à votre newsletter et si vous avez beaucoup de trafic, vous pouvez même afficher des publicités provenant d’un réseau publicitaire.

Fondation SEO

Je consulte de nombreux sites Web de photographie. Je fais cela dans le cadre de mes recherches SEO. Si une page est bien classée, j’essaie de comprendre pourquoi. Mais la vérité est que la plupart des sites Web de photographie ne sont pas bien classés. Ceux qui figurent dans le top 10 de la recherche Google sont souvent de grands sites dotés d’une grande autorité. Ou alors ils appartiennent à des photographes populaires qui ont été beaucoup présentés. Mais dans l’ensemble, vous verrez rarement la page d’accueil d’un photographe individuel pour les mots-clés génériques.

La question est : comment un photographe peut-il rivaliser avec ces grands sites ? Une chose serait de bien comprendre les bases. Mais qu’est-ce que c’est ?

Je ne trouve rien de plus ennuyeux que de chercher quelque chose, de recevoir un résultat de Google, de cliquer dessus, puis d’attendre quelques secondes qu’il se charge. C’est le cas de la plupart des pages d’accueil de photographie. Et si je n’interagis pas avec de telles pages d’accueil parce qu’elles prennent trop de temps à charger, cela représente une mauvaise expérience de recherche. Google le saura.

La chose la plus simple que vous puissiez faire pour votre classement est de résoudre les problèmes techniques sur votre page d’accueil. Il existe de nombreux outils disponibles pour vous indiquer ce qui ne va pas. J’utilise généralement la console de recherche Google pour identifier les pages qui nécessitent une attention particulière, puis PageSpeed ​​Insights pour trouver les éléments à optimiser. C’est ainsi que j’ai rendu ma page d’accueil rapide.

Faites la vérification de votre page d’accueil. Si vos chiffres se situent dans les années 30 ou 50, vous devez optimiser votre page d’accueil. Ce qui est bien, c’est que vous obtenez des conseils sur la façon de vous améliorer directement à partir de PageSpeed ​​Insights.

Mais ne vous attendez pas à une énorme avancée dans les résultats de recherche simplement parce que vous disposez d’une page d’accueil techniquement parfaite. C’est juste la base. Dans les deux sections suivantes, nous examinons comment vous pouvez renforcer votre autorité. C’est ce qui vous permettra d’être compétitif dans la recherche Google.

Stratégie de contenu

J’ai trouvé que la qualité est plus importante sur Google que sur les réseaux sociaux. Les dernières modifications apportées à l’algorithme de recherche ont encore renforcé ce phénomène. Google souhaite que vous utilisiez la recherche Google. Et il ne peut y parvenir à long terme que s’il propose un contenu de qualité – en dehors du contenu payant typique.

C’est pourquoi l’une des règles SEO les plus importantes est de créer un contenu utile et de haute qualité. Si vous écrivez sur vos propres expériences, les choses que vous avez apprises, les lieux que vous avez visités et photographiés, et que vous vous concentrez sur l’apport de valeur à un visiteur potentiel de votre page d’accueil, vous êtes déjà dans une bonne position.

Mais pour créer une autorité sur Google, vous devez avoir une stratégie de contenu. Cela signifie que vous ne devez pas simplement écrire des articles sur des sujets aléatoires qui vous viennent à l’esprit. Vous devriez trouver quelques sujets sur lesquels vous connaissez bien et en faire les piliers du contenu de votre page d’accueil.

Vous pouvez écrire sur les lieux que vous visitez et les meilleurs spots photo si vous êtes photographe de voyage. Si vous êtes éditeur, partagez des tutoriels sur les techniques de post-traitement. Si vous êtes photographe de mariage, vous pouvez écrire sur les lieux. Le fait d’avoir quelques sujets principaux sur lesquels vous écrivez aide Google à vous identifier en tant qu’autorité dans ce domaine.

Lors de la mise en œuvre d’une stratégie de contenu, vous devez également réfléchir aux moyens de transformer les lecteurs en clients. Pour les articles sur la retouche photo, l’idée pourrait être la suivante : si quelqu’un recherche une technique de retouche photo et clique sur l’un de vos articles, inclure un lien vers un didacticiel de retouche photo dans votre boutique peut vous donner lieu à des conversions si vous générez suffisamment de trafic.

Ainsi, avant de vous lancer et de créer davantage de contenu pour votre page d’accueil, réfléchissez aux principaux sujets que vous souhaitez cibler. Si vous avez déjà un blog contenant de nombreux articles, examinez-le et effectuez un nettoyage radical. En supprimant plus de 50 articles de mauvaise qualité de mon blog, j’ai augmenté mon classement dans la recherche Google pour tous mes autres articles. J’ai constaté qu’avoir moins de contenu mais de meilleure qualité génère plus d’impressions et de clics que de nombreux articles de mauvaise qualité.

Mots clés

Votre stratégie de contenu vous guidera dans la recherche d’idées d’articles. L’étape suivante consiste à trouver des mots-clés appropriés pour ceux-ci. Mettez-vous à la place de quelqu’un qui recherche un sujet sur lequel vous souhaitez écrire. Comment une telle personne utiliserait-elle la recherche Google ? Essayez-le vous-même et regardez les résultats de recherche et les termes de recherche alternatifs recommandés par Google. Essayez de ne pas cibler des mots-clés génériques et optez plutôt pour des mots-clés à moyenne ou longue traîne. Sinon, vous aurez du mal à rivaliser.

Vous pouvez également utiliser les versions gratuites de Semrush, MOZ et Seobility pour trouver les termes de recherche que vous souhaitez cibler. Je montre comment procéder dans la vidéo de présentation. Ces outils vous donneront également une estimation du trafic auquel vous pouvez vous attendre. J’ai trouvé que ces estimations sont généralement trop basses, alors ne vous laissez pas décourager. J’ai également lu que Keywordseverywhere donne des chiffres plus précis – ce n’est cependant pas gratuit.

Recherchez des points communs lorsque vous parcourez les articles déjà classés pour les mots-clés souhaités. De quoi s’agit-il ? Google diffusera du contenu en fonction de l’intention de recherche. L’algorithme tentera de comprendre l’intention des personnes utilisant la recherche Google. Il peut s’agir de recueillir des informations sur quelque chose, de faire une comparaison ou d’acheter quelque chose.

En examinant les résultats pour mon mot-clé souhaité « Photographie de Bangkok », j’ai découvert que Google proposait exclusivement des articles sur les lieux de photos à Bangkok. Il semble qu’il ait identifié que l’intention des personnes recherchant « Bangkok Photography » était de trouver des spots photo dans la ville. J’ai donc dû également servir cette intention pour classer ce mot-clé. Au moment d’écrire cet article, je me classe parmi les trois premiers.

Conclusion

Vous avez maintenant appris à créer une base SEO pour votre page d’accueil. Attaquez-vous d’abord aux fruits les plus faciles à trouver et résolvez les problèmes techniques sur votre page d’accueil. S’assurer qu’il se charge rapidement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles n’entraînera peut-être pas une grande amélioration du classement, mais cela peut vous aider à devancer vos concurrents pour les mots-clés contestés. Travaillez ensuite sur votre stratégie de contenu, nettoyez votre contenu existant et rédigez des articles de haute qualité. Dans la prochaine partie de cette série, nous poursuivrons notre parcours SEO. Je partage comment créer un contenu de qualité qui se classe.

Et si vous souhaitez en savoir encore plus sur le référencement, consultez le podcast Fuel Your Photo SEO. Je trouve que c’est l’une des meilleures ressources en ligne pour en savoir plus sur l’optimisation des moteurs de recherche.