La fin de la photographie professionnelle

Chaque année, j’ai entendu dire qu’une nouvelle technologie allait tuer l’industrie de la photographie. J’ai tout ignoré jusqu’à maintenant.

Les smartphones tuent le marché des appareils photo. En 2007, plus de 110 millions d’appareils photo numériques ont été vendus, mais en 2021, le monde n’en a acheté que 8,4 millions. Les téléphones sont livrés avec plusieurs appareils photo capables de différentes longueurs focales, macro et photographie longue exposition, mais bien sûr, la vraie valeur réside dans le logiciel. Les logiciels de photographie deviennent si performants qu’ils seront bientôt capables de prendre n’importe quelle photo, de n’importe quelle qualité, et de la rendre superbe. Les téléphones portables auront toujours un énorme avantage sur les caméras dédiées car ils sont connectés à Internet. Ils ont un accès direct et la puissance de traitement pour exécuter le logiciel qui changera l’industrie à l’avenir.

L’avancée technologique la plus effrayante s’est produite au cours des dernières semaines. Des générateurs d’art d’intelligence artificielle comme MidJourney ou Dall-E 2 ont fait leur apparition sur le marché. Ces programmes peuvent instantanément créer gratuitement des œuvres d’art de qualité de classe mondiale en tapant simplement quelques mots clés. Vous pensez peut-être que cela détruira l’industrie du design graphique et de l’illustration, mais qu’est-ce que cela a à voir avec la photographie ? Eh bien, de nouvelles mises à jour permettent à ces programmes de créer des images photoréalistes.

Toutes les images ci-dessous ne sont pas de vraies personnes. Ils n’ont pas été pris avec un appareil photo. Ces images ont été générées avec un programme, en quelques secondes, gratuitement.

Pourquoi quelqu’un se donnerait-il la peine d’embaucher un photographe, un mannequin, un maquilleur, un styliste et un éclaireur de lieux, alors qu’il peut créer quelque chose de mieux, instantanément et gratuitement ?

Et je sais ce que vous pensez, des « photographes » seront toujours nécessaires pour prendre des photos de vraies personnes, comme une célébrité sur la couverture d’un magazine ou une photo pour un site Web. Oh vraiment? Ces programmes vous permettent de télécharger des images de visages, puis de créer un nouvel art avec ces personnes.

Ce n’est évidemment pas encore parfait, mais je n’aurais jamais imaginé que ce serait possible aujourd’hui. Que se passe-t-il lorsqu’une personne est capable de scanner son visage avec son téléphone, puis qu’un « générateur de photographie » crée des photos d’elle-même de classe mondiale dans n’importe quel endroit, avec n’importe quel vêtement, avec n’importe quel éclairage, dans n’importe quel style ? Je n’aurais jamais imaginé que nous serions ici si vite, mais c’est juste au coin de la rue.

Vous allez bientôt devoir pivoter. Vous allez devoir adopter cette nouvelle technologie ou, comme tous mes amis cinéastes qui ont refusé d’apprendre Photoshop, votre travail finira par se tarir également.

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